Jeżeli zależy Ci na lepszej pozycji w wyszukiwarkach - niezależnie – czy to strony głównej, czy podstrony, którejś z Twoich witryn – musisz nauczyć się, jak pisać artykuły, aby wykorzystać jedno z najpotężniejszych narzędzi w sieci: katalogów artykułów, zwane też „precelkami” (ang. „pre-sell”).

Promocja podstron

Zwykle katalogi takie służą do publikacji artykułów PR, które budują wizerunek marki i promują stronę główną serwisu internetowego. Mało kto jednak myśli o nich w kategorii miejsca do publikacji własnych artykułów promujących szczególne podstrony. Promocja podstron, przez dobrze napisane artykuły do katalogów jest o wiele skuteczniejsza niż kolejny katalog wyświetlający link do strony głównej pośród setek innych linków o różnorakiej tematyce.

Promocja podstron jest statystycznie najbardziej zaniedbaną gałęzią rozwoju większości witryn internetowych. W jednym z pozycjonowanych portali zaobserwowałem lawinowy wzrost odwiedzalności po dodaniu zajawek artykułów do kilkunastu katalogów.

Szans na skierowanie robotów wyszukiwarek na specyficzne podstrony Twojego serwisu WWW jest naprawdę niewiele, w związku z czym trzeba je dobrze wykorzystać. W praktyce, poza katalogami stron, rankingami linkami z Twojej strony, nie masz możliwości przyciągnięcia użytkowników do poszczególnych podstron, skupmy się więc na tym, jak skierować masowy ruch na podstrony, przez dobrze przygotowane artykuły.

Oczywiście możesz używać własnych Zasobów Autorskich – stron gromadzących całą Twoją twórczość - lub używać publicznych, branżowych Zasobów, nie mniej jednak, żeby ktoś do zasobów zaglądał, musi najpierw przeczytać artykuł, lub jego fragment. W tym miejscu wracamy do głównej idei najlepszych wyszukiwarek: „to, co dobre dla człowieka – dobre też dla wyszukiwarki”. Trzeba napisać dobry artykuł i opatrzyć go przekonującym tytułem. Jak? To jest właśnie głównym celem tego poradnika.

Sposób na dobry tytuł.

Załóżmy, że zdecydowałem się na tytuł: “Jak pisać artykuły, aby pomóc swojej stronie w wyszukiwarkach?”. Zanim użyję magii Internetu – odrobina socjotechniki. Mój odbiorca niekoniecznie chce pisać, nie publikuję poradnika dla nieodkrytych talentów pisarskich. Odbiorca z pożądanej przeze mnie grupy docelowej będzie chciał napisać i to artykuł – jeden, niekoniecznie więcej. Wróćmy do magii liczb. Używając popularnego wordtrackera, dostrzegam, że „jak pisać artykuły” pojawia się w ok. 150 zapytaniach miesięcznie, ale już “jak napisać artykuł” ma 10-krotnie lepsze wyniki. Podobnie z tym pomaganiem w wyszukiwarkach - marny wynik – za to fraza „pozycja w gogle” przyciąga ok. 1600 użytkowników tej wyszukiwarki miesięcznie.

Spojrzę jeszcze na konkurencję. Czy to dobry pomysł? Ile stron znajdziemy z podobnym tytułem? W praktyce znajdziecie ponad 3 miliony stron z tekstem „jak pisać artykuły” i poniżej miliona z tekstem „jak napisać artykuł”. Każdy z tych wyników jest Twoją potencjalna konkurencją! Jedna, na oko kosmetyczna zmiana powoduje, że Twój artykuł pasuje do 10-krotnie większej liczby zapytań i ma 3-krotnie mniejszą konkurencję.

Używanie wyszukiwarki i wordtrackera jest badaniem popytu i podaży na rynku SEO (ang. „search engine optimization”). Jedno słowo może decydować o sukcesie lub porażce Twojego tekstu.

Poprawna hierarchia

W praktyce, niektóre wyniki są mniej rozbieżne, użytkownicy rzadko stosują wyszukiwanie dokładnej frazy, jednak i na to można coś zaradzić, używając śródtytułów - nagłówków w treści artykułu, stawiając pytania, używając cytatów.

O poprawnym języku wspominać nie będę, jednak istotna jest konstrukcja tekstu. Używaj czytelnej, dużej czcionki i stosuj akapity dla lepszej orientacji. Najważniejsze frazy i dodatkowe słowa kluczowe powinny się znajdować w nagłówkach. Najwygodniejsze są do tego Tagi <h3> i <h4> - one najlepiej oddają hierarchię elementów tekstu i co najważniejsze: wyszukiwarki „rozumieją nagłówki”! Jeżeli śródtytuł będzie pogrubiony, czerwony, migający i 2 razy większy ale nie zostanie opatrzony Tagiem któregoś z nagłówków HTML – dotrzesz do człowieka, podczas gdy wyszukiwarki potraktują go równorzędnie z resztą tekstu.

Z mojej wieloletniej praktyki wynika, że poprawna hierarchia nagłówków, jest, tuż po „wyjściu z tabel” najistotniejszym krokiem w promocji hipertekstu w Internecie.

Skuteczna treść

Tą przyjemność pozostawię Tobie, napisz ciekawy nie za długi tekst, przekonaj odbiorcę, że strona, którą poleca zawiera więcej interesujących szczegółów. Moim celem nie jest de facto uczenie jak pisać, tylko jak artykułów używać. Oczywiście użyjesz ich do promocji swojej strony, przez skierowanie na podstrony. Skierowanie, w postaci linka powinno znajdować się przynajmniej raz w treści, oraz na końcu.

Przy okazji, warto zauważyć, że wiele katalogów prosi o krótka notę o autorze, jednak nie używajcie jej jako biografii. To jest drugie co do ważności miejsce w Twoim artykule, tzw. nota odautorska (Resorce Box.) Jeżeli system obsługujący dany katalog nie oferuje takiego pola, najlepiej dołączyć Resorce Box do artykułu.

Pomysły na Resource Box

1. Zaproponuj więcej informacji i prezent "Więcej ciekawostek z branży I prezent znajdziesz na www…" .
2. Druga cześć artykułu "Ciąg dalszy tego artykułu znajdziesz na www…, gdzie powiemy o praktycznych zastosowaniach tej techniki"
3. Powiązany artykuł. „Z pewnością zainteresuje Cię również - Jak przemycać słowa kluczowe w treści i nie dać się złapać”
4. Oferta końcowa "Jeżeli zainteresował Cię ten artykuł, skorzystaj z naszej limitowanej promocji na www…"

Pomysłów na wykorzystanie notki autora jest więcej, wszystkie mają na celu przyciągnąć drogocenne kliknięcia i wejścia na stronę. W moim wypadku najskuteczniejsze okazuje się: